El reto
Visibilizar la transformación de La Vall
Desde el Ayuntamiento de La Vall d’Uixó se estaban impulsando proyectos que ya estaban transformando la ciudad, pero faltaba un relato común que los conectara. La ciudadanía veía mejoras, pero no las identificaba como parte de un plan compartido. Además, en ese hueco, los proyectos europeos y la Agenda 2030 quedaban lejos, como un marco abstracto difícil de relacionar con el día a día.
Parte de ese impulso venía de la financiación europea: los fondos Next Generation EU sumaban decenas de millones de euros, con intervenciones como la regeneración urbana de la Colonia San Antonio, la recuperación de la Fàbrica de la Llum, o la ampliación y reforma integral del Ayuntamiento. Con tantos frentes abiertos a la vez, el reto no era solo comunicar proyectos, sino articular un relato que permitiera visibilizar el proyecto de ciudad que se estaba construyendo en torno a ellos.
Anteriormente, habíamos desarrollado para el Ayuntamiento la marca “La Vall, Ciutat Europea” para poner en valor los proyectos impulsados con fondos europeos y, a la vez, hacer una comunicación más didáctica sobre Europa y sus instituciones. Ese recorrido previo sirvió como punto de apoyo a la hora de reconvertir la marca y ampliar el foco sobre la Agenda 2030.
La estrategia
Creación de una marca ciudad como relato institucional
De ahí nace V.I.V.E. La Vall: una marca ciudad para ordenar y dar sentido a todas esas acciones que ya estaban en marcha, conectarlas bajo un mismo concepto y traducir los proyectos europeos y la Agenda 2030 a un lenguaje más próximo. Y, sobre todo, vincularlos a proyectos reales, como la regeneración urbana de la colonia San Antonio, la reforma del edificio del Ayuntamiento, el Camí de l’Aigua, la Fàbrica de la Llum o el Centro de Transformación Digital, entre otros.
Para el naming apostamos por V.I.V.E. porque funciona como un mensaje directo: “vive la ciudad, vive el cambio”, pero también porque permite explicar el proyecto de forma sencilla y organizar el relato. Cada una de las siglas representa una letra clave en la estrategia: “La Vall, Inclusiva, Verda i Emprenedora”.
La identidad gráfica ordena, aclara y conecta. Los ejes de V.I.V.E. (inclusiva, verde y emprendedora) se convierten en señales visuales replicables por sus colores, su estilo tipográfico y sus recursos gráficos. Esas señales se usan siempre con la misma lógica en todas las piezas (redes, cartelería, web, señalética…), de modo que se convierte en una identidad fácilmente reconocible para la ciudadanía.
Estrategia de comunicación:
Explicar la ciudad que se transforma
Una vez definida la marca, había que darle vida. Por eso creamos una estrategia de comunicación pensada para comunicar cada uno de los ejes de la marca ciudad con un tono divulgativo y aspiracional. Se trataba de explicar bien los proyectos, hacerlos comprensibles y, al mismo tiempo, transmitir una idea de futuro compartido.
El plan incluyó una estrategia online y offline:
- Online, con contenidos digitales adaptados al lenguaje de las redes sociales: piezas más directas, visuales, fáciles de compartir y pensadas para llegar a públicos distintos.
- Offline, con acciones sobre el terreno, presencia en mupis y difusión en medios tradicionales.
Esta estrategia ha ido creciendo y, de manera periódica, mantenemos actualizados los diferentes canales de comunicación de V.I.V.E La Vall, con un plan de contenidos que responde a las necesidades tanto de la marca como de cada uno de los proyectos que la integran.
Así, VIVE La Vall se convierte en una forma de contar la transformación que vive el municipio, no como una suma de obras o actuaciones puntuales, sino como un proceso más amplio que afecta a cómo se habita la ciudad y a las oportunidades que genera. En un momento marcado por la captación de financiación europea y por una intensa agenda de renovación urbana, modernización educativa y creación de nuevos espacios públicos, la marca ayuda a ordenar el cambio y a hacerlo entendible. Conecta proyectos distintos bajo un mismo relato y acerca la Agenda 2030 al día a día de la ciudadanía.
