RETO
Conectar con nuevos públicos
En Rafelbunyol, la festividad de Sant Antoni prende cada mes de enero como un ritual único donde el fuego y la gastronomía se convierten en protagonistas. Es un espectáculo de luz y sabor que merece ser compartido más allá de sus fronteras. Sin embargo, como muchas otras tradiciones locales ésta todavía es desconocida para mucha gente más allá de l’Horta Nord. Es una lástima que festividades tan auténticas puedan permanecer en la sombra, pero también es un privilegio saber que, con las herramientas adecuadas, podemos darles el protagonismo que merecen y conectar a las nuevas generaciones con su legado.
El Ayuntamiento de Rafelbunyol nos trasladó la necesidad de adaptar esta celebración centenaria a los nuevos tiempos, aprovechando las herramientas digitales y el potencial de la comunicación multimedia para llegar a un público más amplio y diverso. En el camino, además, logramos captar la subvención ‘Impulsem Turisme’ 2024, de Diputació de Valencia, un importante impulso económico para un municipio con menos de 9.000 habitantes, que permitió confeccionar esta campaña enfocada a potenciar y modernizar la tradicional festividad de Sant Antoni.
Esta no era la primera vez que el Ayuntamiento de Rafelbunyol contaba con el equipo de LaBase para dar un impulso a la fiesta más antigua de la localidad. En 2023, trabajamos en la creación de un logotipo que representara la festividad y que contribuyera a promocionarla dentro y fuera del municipio. Esta apuesta por renovar su imagen y por innovar para impulsar la tradición reforzó su candidatura como Fiesta de Interés Turístico Local y, finalmente, la Consellería de Turismo le otorgó el reconocimiento a finales de ese mismo año.
SOLUCIONES
Una campaña de comunicación diversificada
El reto de modernizar una festividad tan emblemática como Sant Antoni nos llevó a desarrollar una campaña que une tradición e innovación, respetando su esencia histórica mientras la proyectamos hacia un público más amplio y diverso.
- Diseñamos una nueva identidad visual que equilibra los elementos tradicionales de la festividad con un diseño contemporáneo, pensado para adaptarse a los formatos actuales de comunicación y reforzar su reconocimiento.
- Creamos una página web específica que se ha convertido en el epicentro informativo de la festividad. Este espacio permite a la población y a las personas visitantes consultar el programa de actos, la historia de Sant Antoni, una galería de imágenes de ediciones anteriores y toda la información práctica necesaria. La web no solo informa, sino que también recoge el legado cultural de esta tradición centenaria.
- Produjimos material audiovisual promocional que captura con detalle la esencia de la festividad: las hogueras tradicionales, la bendición de animales, la ‘coetà’ o la gastronomía local.
- Además, desarrollamos un distintivo para los comercios locales participantes, integrando la fiesta y la gastronomía con el objetivo de promocionar el tejido comercial y crear sinergias entre tradición y economía local.
Con esta iniciativa, no solo se refuerza el legado cultural de la celebración, sino que también se generan impactos positivos en el comercio y el turismo local.
