Director
20 de noviembre de 2024
Política
Sí, así de sencillo, cada institución, partido político y/o líder o lideresa tiene que contestar esta sencilla pregunta: ¿de qué año quiero que sea mi comunicación? Cualquiera de las respuestas es válida.
Llegados a este punto, es completamente lícito que alguien, por las razones que sea, considere que prefiere, se siente más o cree que es más eficiente la comunicación que se hacía hace 24 años (hay gente que por decisión propia sigue resistiéndose a la tecnología y ahí siguen).
Ahora bien, lo que me parece una temeridad, es que conociendo cómo funcionan las diferentes redes sociales a día de hoy y las tendencias que hay en las mismas, haya gente tan atrevida, por no decir ignorante, que suelta frases relativas al uso de Tiktok en comunicación política tan a la ligera como ‘eso no es institucional’ o ‘eso no es serio’.
Conviene decir que, como es normal, es completamente comprensible que hayan personas que ‘no se vean’ haciendo este tipo de contenidos y, probablemente, esa sea la segunda pregunta que se tiene que hacer cualquier político que quiera entrar a esta plataforma social: ¿con qué tipo de contenidos me siento cómodo o cómoda?
Es indudable que conectar con los jóvenes es uno de los grandes retos en la actualidad puesto que, entre otras cuestiones, el grado de confianza en la clase política y las instituciones entre los jóvenes españoles se encuentra por debajo de países como Polonia, Croacia o Rumanía (International Association for the Evaluation of Educational Achievement, 2022).
Ante este escenario y con un público joven distanciado de los medios convencionales, la comunicación política necesita de estas plataformas digitales para llegar a este nicho de votantes (Castro Martínez y Díaz Morilla, 2021). Dentro de las estrategias de acercamiento al electorado, la personificación del candidato es una de las técnicas estrella. Y en esta batalla de comunicación una de las plataformas más efectivas para poder realizar esta conexión es Tiktok
No hay nada como entender cómo funciona una red social para poder sacar el máximo provecho de ella y hacer que, como queremos, nuestros contenidos tengan el mayor alcance posible y, por tanto, nuestra imagen gane la mayor notoriedad posible.
¿Cuáles son las claves del éxito de la comunicación en Tiktok?
Difundir contenido vinculado con temáticas demandadas por la juventud. Sí, parece una obviedad, pero no lo es, en absoluto. Uno de los principales problemas que tienen los partidos políticos para conectar con la juventud es precisamente ese: centrarse en el cómo comunicar (la mayoría de veces sin acertar, de hecho) y no en el qué comunicar (o mejor dicho, en el qué legislar). A todas las personas nos gusta que nos hablen de lo que verdaderamente nos importa, a los y las jóvenes, también, de ahí que los vídeos con contenido destinado al público mayoritario de esta red social, tengan esa media de visualizaciones e interacciones.
- ‘Formato tiktoker’. Si quieres que los vídeos que has hecho desde hace años, y sigues haciendo, para Instagram funcionen en Tiktok, ya os aviso: no va a funcionar. La duración, la edición, el tono, etc de los vídeos de Tiktok tienen una particularidad sobre los que se preparan para el resto de redes sociales de ahí que sea tan importante, más si cabe que en el resto de redes sociales, de preparar contenido ad hoc para la misma.
- Naturalidad. Probablemente esta sea la única de las claves que no esté al alcance de cualquier persona. Porque tal vez no sólo deberíamos hablar de naturalidad, sino también de que esa naturalidad sea dinámica y atractiva a la cámara. Si somos más bien poco expresivos o excesivamente formales, tal vez, Tiktok no sea nuestro espacio.
- En primera persona. Una de las cosas que mejor funciona en esta red social para las personas que se abren un perfil es proyectarse como un ‘tiktoker’ y esto, de manera implícita, significa que hemos de hablar en primera persona. Contar nuestras experiencias, nuestra visión o simplemente narrar algo de un modo más personal va a ayudar a conectar más y mejor con las personas que visualicen el vídeo.
- Política Pop. Las fórmulas de entretenimiento, también conocidas como ‘Politainment’, sirven fundamentalmente para acercar las figuras políticas al gran público a través de contenidos de fácil acceso y entendimiento. Cocina, deporte u otros hobbies son el contenido perfecto para que los políticos muestran su lado más personal y así les permite conectar más y mejor con la ciudadanía.
Como decía al inicio del artículo, una de las principales particularidades que tiene la comunicación política digital es, que si no te la crees, mejor que no hagas nada.
Es fundamental que todas las estrategias estén adaptadas a cada red social, así como sus contenidos, para que estos sean lo más efectivos posibles y así poder alcanzar los objetivos marcados.