RETO
Combatir el estigma
Un total de 432 personas fueron diagnosticadas de VIH en la Comunitat Valenciana a lo largo del año pasado. Sin embargo, todavía hoy, al menos 8 de cada 10 personas que viven con VIH en España lo hacen desde el anonimato, por miedo a perder sus trabajos o a quedarse fuera de sus círculos sociales.
El estigma invisibiliza la realidad de las personas que viven con el virus y, por ello, con motivo del Día Mundial del Sida y el VIH 2024, quisimos resaltar la importancia que tiene la visibilidad para normalizar las vidas de estas personas.
Desde la Dirección General de Diversidad de la Generalitat Valenciana nos propusieron conceptualizar y ejecutar una campaña institucional centrada en la concienciación sobre las barreras, el estigma y los prejuicios que enfrentan las personas que viven con VIH o Sida. Así nos embarcamos en el reto de dar con un concepto capaz de transformar la percepción social hacia esta enfermedad y de promover una cultura de respeto y aceptación.
SOLUCIÓN
Contra el estigma: más visibilidad.
Las personas que viven con VIH a menudo son apartadas de la sociedad y difuminadas. El problema radica en el desconocimiento que todavía existe sobre lo que supone vivir con VIH. Por ello, empezamos por evitar palabras y conceptos negativos en la campaña. El lenguaje es clave cuando nuestra comunicación busca tener un impacto social, transformador.
Ya no hablábamos de “personas infectadas”, sino de “personas que viven con VIH”. Y este planteamiento nos llevó a preguntarnos “¿qué significa vivir con VIH?”. La realidad no visible es que las personas que viven con el VIH no tienen ninguna limitación. Pueden tener una familia, envejecer, hacer deporte, enamorarse y realizar una infinidad de actividades cotidianas que gran parte de la sociedad asume que no son posibles debido al estigma.
La campaña también apostaba por reforzar el mensaje «Indetectable = Intransmisible». Es muy importante remarcar que las personas con VIH en tratamiento y con carga viral indetectable no transmiten el virus.
Conceptualización
“Viure amb VIH”
En torno a esta idea creamos una serie de carteles que muestran a personas reales realizando acciones cotidianas. Con ellas, queríamos transmitir que una persona que vive con VIH puede hacer vida social con total normalidad, sin importar la edad, el género, la orientación sexual o el estatus social. El estigma provocado por la desinformación impide ver esta realidad en la mayoría de ocasiones. El efecto de pixelado en las imágenes simboliza la necesidad de quitar el foco de la enfermedad y pensar a las personas más allá de esta condición.
El resultado de esta campaña resalta la importancia que la visibilidad tiene para las personas con VIH. Esta visibilidad es la que permite construir referentes, romper prejuicios y acercarnos más, para compartir nuestras vidas y nuestro aprecio.
Diseño gráfico
La línea gráfica creada para esta campaña nos permitió adaptar la imagen a diferentes formatos online y offline. Desde la cartelería principal para impresión y la adaptación de las creatividades a redes sociales, a la creación de un vídeo adaptado a diferentes formatos digitales, pasando por merchandising para distribuir en puntos de activación clave.
El tejido asociativo en la visibilización del VIH
La colaboración con el tejido asociativo ha sido un aspecto fundamental en la construcción de esta campaña. La comunicación con la Coordinadora de Asociaciones de VIH y Sida de la Comunidad Valenciana (CALCSICOVA) fue esencial. Era importante que el mensaje que acabáramos transmitiendo fuera lo más fiel posible a la realidad de las personas que viven con VIH en la Comunitat Valenciana.
Fue también maravillosa la disposición de las personas que han acabado protagonizando esta campaña y que podéis ver tanto en la cartelería como en el vídeo. Contar con su participación no ha permitido ponerle cara al VIH para tratar de acabar con el estigma.