La diversidad como marca de municipio
El Ayuntamiento de Torres Torres quería dar un paso más en su compromiso con la diversidad, la igualdad de trato y la convivencia. No se trataba solo de impulsar una acción puntual, sino de construir una forma reconocible y continuada de comunicar esos valores.
De ahí nace “Torres de diversitat”, una marca municipal creada para dar identidad propia a las acciones vinculadas con la diversidad y posicionar al municipio como un espacio abierto, plural e inclusivo.
El proyecto fue posible gracias a la subvención concedida por la Diputación de València para el desarrollo de actuaciones municipales en materia de diversidad. A partir de esa oportunidad, desde LaBase acompañamos al Ayuntamiento en un proceso que combinó estrategia, identidad visual, comunicación y activación ciudadana.
El reto era claro: conseguir que la diversidad no se comunicara solo en fechas señaladas o campañas aisladas, sino que estuviera presente durante todo el año. Para ello, era necesario crear una marca cercana, flexible y reconocible, capaz de acompañar campañas, eventos, materiales, publicaciones y futuras iniciativas municipales.
Estrategia: una identidad para dar continuidad al compromiso municipal
Torres Torres ya contaba con una voluntad clara: trabajar la diversidad desde la proximidad, la convivencia y la igualdad. Pero para que ese compromiso tuviera más recorrido, necesitaba una identidad común que ayudara a ordenar las acciones y hacerlas reconocibles para la ciudadanía.
Así nació “Torres de diversitat”, una marca pensada como paraguas de comunicación. No responde únicamente a una actividad concreta, sino que permite agrupar distintas iniciativas bajo un mismo relato y reforzar el posicionamiento del municipio en materia de diversidad.
La idea principal era desestacionalizar la visibilización de la diversidad: evitar que este compromiso apareciera solo en momentos concretos del calendario y convertirlo en una presencia estable dentro de la comunicación municipal.
Con esta marca, cada acción deja de ser un mensaje aislado y pasa a formar parte de una estrategia común. Torres Torres puede hablar de diversidad de forma más clara, constante e identificable, proyectando una imagen de municipio comprometido con la convivencia, el respeto y la pluralidad.
Activación ciudadana: hacer que la marca estuviera presente en la vida del municipio
Una marca municipal tiene sentido cuando la ciudadanía la reconoce y la encuentra en espacios cotidianos. Por eso, “Torres de diversitat” no se planteó únicamente para redes sociales o materiales institucionales, sino también para actividades, eventos y puntos de encuentro del municipio.
La marca se aplicó en distintos soportes físicos y materiales promocionales, acercando el mensaje a la ciudadanía de forma sencilla y directa. Esta presencia permitió reforzar la idea de que la diversidad forma parte de la vida diaria del municipio, no solo de una campaña concreta.
El objetivo era generar familiaridad, reconocimiento y continuidad. Que cada aparición de la marca sumara a una misma idea: Torres Torres es un municipio que quiere hacer visible su compromiso con la convivencia, el respeto y la pluralidad durante todo el año.
Creatividad: una marca cercana, reconocible y preparada para crecer
El trabajo creativo partió de una premisa: la diversidad debía comunicarse desde un lenguaje positivo, claro y cercano. La marca tenía que ser institucional, pero no fría; visualmente reconocible, pero lo bastante flexible como para adaptarse a distintos formatos y necesidades.
Por eso, se desarrolló una identidad visual capaz de funcionar en publicaciones digitales, cartelería, lonas, merchandising y materiales para eventos. Una marca sencilla de aplicar, fácil de identificar y preparada para crecer junto a nuevas acciones municipales.
“Torres de diversitat” no se concibió como un logotipo cerrado, sino como una herramienta viva. Una identidad capaz de acompañar campañas de sensibilización, actividades participativas, celebraciones, materiales informativos y cualquier iniciativa que refuerce el posicionamiento del municipio en materia de diversidad.
Comunicación: la diversidad más allá de una campaña puntual
La comunicación del proyecto se diseñó para presentar la marca y empezar a construir reconocimiento ciudadano. Se desarrollaron contenidos para redes sociales que explicaban el sentido de “Torres de diversitat” y los valores que representa.
Pero el proyecto no se quedó en el plano digital. La marca también se trasladó a soportes físicos y acciones presenciales, generando una comunicación más cercana y vinculada al territorio.
Esta combinación permitió reforzar el mensaje desde redes sociales, eventos municipales, materiales promocionales y encuentros con la ciudadanía. Así, la diversidad dejaba de depender de una única acción y pasaba a formar parte de una línea de comunicación con continuidad.
Resultado: una marca para visibilizar, ordenar y proyectar el compromiso con la diversidad
“Torres de diversitat” ha dotado al Ayuntamiento de Torres Torres de una identidad propia para comunicar su compromiso con la diversidad, la igualdad de trato, la convivencia y el respeto a la pluralidad.
El proyecto permitió transformar una actuación subvencionada en una herramienta de comunicación municipal con vocación de continuidad. Ahora, el municipio cuenta con una marca capaz de identificar campañas, acciones y mensajes relacionados con la diversidad bajo una misma identidad.
Más que una imagen gráfica, “Torres de diversitat” es una forma de ordenar y hacer reconocible el compromiso del Ayuntamiento. Una marca que permite desestacionalizar la reivindicación de la diversidad, darle presencia durante todo el año y reforzar el posicionamiento de Torres Torres como municipio abierto, plural e inclusivo.