En política, llegar a más pantallas no significa necesariamente estar más cerca de la gente. Esta fue una de las ideas que atravesó la última jornada que organizamos desde LaBase, donde reunimos a representantes de cinco partidos y profesionales de la comunicación para debatir sobre la disputa por la atención en la era del algoritmo.
Con el adelanto de las elecciones generales al 29 de noviembre y las municipales y autonómicas de 2027 en el horizonte, quisimos poner sobre la mesa uno de los grandes retos de las próximas campañas: cómo conectar la conversación digital con el territorio y las preocupaciones reales de la ciudadanía.
Territorio
La proximidad como punto de partida
El territorio será una de las claves de las próximas citas electorales. Los grandes debates políticos conviven con preocupaciones mucho más cercanas, que no siempre encuentran espacio en la agenda mediática. De ello hablamos con Jorge Rodríguez (Ens Uneix), Vicent Martínez (Compromís), Mary Carmen Bozal (Chunta Aragonesista) y Sergi Pitarch, director de elDiario.es Comunitat Valenciana.
¿Cómo conseguir que esas reivindicaciones lleguen más lejos? Jorge Rodríguez puso como ejemplo las dificultades para introducir los asuntos de Ontinyent incluso en la agenda autonómica. Las redes han democratizado la comunicación, permitiendo a los partidos trasladar sus mensajes sin depender de los grandes medios, pero también han aumentado la competencia por captar la atención.
Una de las claves está en saber trasladar los grandes asuntos políticos a la realidad cotidiana. Vicent Martínez lo explicó con un ejemplo muy gráfico: “para hablar de inflación, hay que hablar también de lo que cuesta comprar en el supermercado de al lado”. En el caso de Compromís, esa proximidad forma parte de su identidad, construida sobre una larga tradición de valencianismo político. Una fortaleza que permite mantener el vínculo con el territorio, pero que también plantea dificultades a la hora de abordar debates políticos de alcance más global sin perder ese enfoque de cercanía.
Conectar desde el territorio también implica conocer a su gente. Mary Carmen Bozal compartió cómo Chunta Aragonesista trabaja directamente con colectivos profesionales para escuchar sus necesidades. Durante el complicado verano que vivieron los bomberos forestales en Aragón, su respuesta fue sentarse a hablar con ellos. No siempre se trata de lanzar mensajes para grandes audiencias, sino de entender qué preocupa a la gente y dar espacio a esas realidades en la conversación política.
La identidad y los liderazgos también ocuparon buena parte de la conversación. El caso de Jorge Pueyo permitió entender cómo Chunta ha actualizado los símbolos del aragonesismo y ha conseguido acercarlos a nuevas generaciones. Una experiencia que abrió otro debate interesante: ¿qué ocurre cuando un candidato tiene más capacidad de conectar que las propias siglas del partido? Encontrar el equilibrio entre los liderazgos personales y una marca política reconocible es también una decisión estratégica.
Y hubo una idea que nos pareció especialmente importante: la cercanía hay que demostrarla. Rodríguez recordó cómo los propios concejales salieron a la calle para explicar a sus vecinos las decisiones sobre el sistema de recogida puerta a puerta. Hacer pedagogía, escuchar las críticas y dar la cara forma parte de la comunicación política. Las redes deben acompañar ese trabajo, no sustituirlo.
JUVENTUD
Entender las redes más allá de la viralidad
¿Cómo conectar con las nuevas generaciones sin caer en la obsesión por la viralidad? Esta fue una de las cuestiones que abordamos con Candela Anglés (PP), Víctor Camino (PSOE), Marta Meneu (@laprestatgeria) y Manuel Rodríguez (Cámara Cívica).
Las redes sociales forman parte de la vida cotidiana de la gente joven. Son espacios donde se informan, se entretienen, comparten opiniones y también participan en conversaciones políticas. Marta Meneu recordó que hay espacio para muchos formatos y lenguajes, pero que los partidos todavía tienen dificultades para entender cómo se consumen los contenidos en estas plataformas: “no basta con reciclar intervenciones televisivas en formato vertical o sumarse puntualmente a una tendencia”. Hace falta adaptar la comunicación a cada canal y mantener una línea coherente con lo que está ocurriendo.
Y aquí aparece otro debate interesante: ¿hasta dónde merece la pena buscar la viralidad? Candela Anglés reconoció que los algoritmos premian los contenidos capaces de generar reacciones inmediatas, pero planteó la necesidad de distinguir entre utilizar un buen gancho para explicar propuestas o recurrir a la polarización simplemente para conseguir más visualizaciones.
Víctor Camino aportó otra perspectiva sobre la relación entre políticos y ciudadanía en redes. Compartió su experiencia leyendo y respondiendo a los comentarios que recibe, donde conviven las personas que buscan debatir con quienes recurren directamente al insulto.
Durante la mesa también compartimos ejemplos de perfiles, formatos y referentes que funcionan en redes, y recuperamos una idea importante: captar la atención es solo el primer paso. Detrás de un buen gancho tiene que haber contenido, información y capacidad para explicar cuestiones complejas de forma comprensible.
Además, como recordó Marta Meneu, la gente joven también busca espacios presenciales donde encontrarse con las instituciones y los partidos políticos. Conectar con las nuevas generaciones implica entender cómo se relacionan en el entorno digital, pero también ofrecer oportunidades para participar fuera de él.
Esta jornada nos recuerda la importancia de seguir creando espacios de encuentro para hablar de política y comunicación desde distintas perspectivas. Gracias a elDiario.es Comunitat Valenciana, El Patio Político, Beers & Politics, Verevents y Madre Cabanyal por hacerlo posible.
