Comunicar la diversidad puede ser un desafío o una oportunidad. Con la celebración del Día del Orgullo LGTBIQ+, cada 28 de junio los partidos políticos y las instituciones tienen en su mano una infinidad de posibilidades. Porque un Día D -ese día marcado en el calendario, donde se celebra alguna cita internacional- nunca es solo un día. Todo comunica, todo influye. Durante los últimos años, el 28 de junio ha sido testigo de batallas culturales, así como de estrategias dispares, pero todas ellas cuentan con un nexo común: la necesidad de posicionarse.
Este día es un escaparate, sí, pero también una palanca para reforzar los valores de una institución o fuerza política. Y para este reto hay un sinfín de caminos posibles. Su elección dependerá de los objetivos y recursos de cada proyecto, sin embargo, conocer todas las vías posibles nos permite diseñar un traje a medida para nuestro proyecto.
Campañas
Ocupar el espacio con mensaje
Una de las herramientas más frecuentes y visibles son las campañas, que permiten ocupar el espacio público con mensajes directos, reivindicativos o identitarios. Bien trabajada, puede ser la mejor estrategia para reflejar el compromiso institucional o político con la diversidad.
Con este propósito elaboramos una campaña para el Ayuntamiento de Museros, un proyecto que busca reflejar el compromiso municipal con los valores de igualdad y diversidad en el territorio. Para lograrlo, creamos una propuesta creativa que plasmara esta idea bajo el claim ‘Hi ha qui veu en blanc i negre. Altres estimen en colors’. Una idea que trasladamos a la imagen visual de la campaña, jugando con el color y el blanco y negro, y adaptamos a los diferentes formatos y plataformas ( cartelería, vídeo…).
Marca
Contar quiénes somos
Más allá de acciones aisladas, otra alternativa posible es la creación de una marca propia, diseñada para construir un relato coherente, adaptado al territorio y al público. Un paraguas para aunar todas las iniciativas en materia de diversidad: desde un vídeo para redes hasta propuestas más preparadas, como actos, encuentros o intervenciones. Todo suma si forma parte de una narrativa con sentido.
En esta línea elaboramos la marca ‘Orgull de poble’, una marca diseñada para englobar todas las acciones en materia de diversidad del Ayuntamiento de Alfara del Patriarca. Construimos una identidad visual acorde con los valores y propósitos del Consistorio que nos permitiría hacer identificables y distintivas las acciones municipales en el área. Para lograrlo, diseñamos una propuesta visual representativa y adaptable a los diferentes formatos y plataformas donde la entidad municipal buscaba desarrollar su comunicación.
Planes de igualdad y encuestas
Comunicar desde los datos
En una dimensión más técnica se encuentra la posibilidad de maquetar y visibilizar planes de igualdad, encuestas o datos sobre diversidad. Porque también se comunica cuando se ordena la información, cuando se le da forma al contenido que, muchas veces, permanece oculto o disperso.
De esta manera, diseñamos la maquetación del II Plan Municipal LGTB del Ayuntamiento de Picassent. Un proyecto al que dotamos de identidad y coherencia visual para hacer atractiva la lectura y difusión del mismo. La paleta de colores o el uso de imágenes representativas fue clave para plasmar el propósito de esta iniciativa municipal.
El 28 de junio no es solo una fecha para el calendario, es una oportunidad para decir qué defiendes y hacia dónde vas. Escoger cómo comunicarlo es, en sí misma, una decisión política.
