El reto
La vida en los municipios se construye con pequeños gestos. Y el espacio público es un reflejo de cómo entendemos esa convivencia. El Ayuntamiento de Rocafort, consciente de esta realidad, quería poner en marcha una campaña de concienciación dirigida a la ciudadanía con perros, con el objetivo de fomentar el cumplimiento de la ordenanza municipal sobre el cuidado de la vía pública.
Con este propósito, desde LaBase desarrollamos una propuesta creativa que parte de una premisa clara: el espacio que habitamos se cuida entre todas y todos. Así nace ‘‘Cagarla no es una opción’: un ejemplo de cómo concienciar sobre el espacio público’, una iniciativa que apela directamente a la responsabilidad ciudadana sobre la recogida de los excrementos de perros.
La estrategia
Una campaña para conectar
El cumplimiento de las ordenanzas municipales es esencial para garantizar un entorno limpio, seguro y habitable. Pero para que una norma se entienda y se cumpla, es necesario comunicar de forma clara y atractiva.
Para este proyecto diseñamos una identidad visual basada en ilustraciones reconocibles, que permitieran transmitir la normativa sin recurrir a un tono punitivo. El objetivo no era solo recordar una obligación, sino contribuir a un cambio de actitud. Para ello, elaboramos tres adaptaciones que representasen distintos ejemplos sobre la necesidad de la recogida de excrementos.
Presencia en el territorio
Con el objetivo de lograr acercar la campaña al momento y lugar adecuados, adaptamos la campaña a diferentes soportes físicos situados en espacios estratégicos como parques y zonas de paseo habituales. De esta manera, el mensaje no solo logra acercarse a la ciudadanía, sino posicionarse donde es imprescindible. Este recurso, sumado a las adaptaciones online para las redes sociales del Consistorio, amplifica el alcance de la iniciativa y refuerza su presencia en el día a día de Rocafort.