Un verano de película: cómo promocionar tu territorio gracias a la industria audiovisual

Decidir el destino para tus próximas vacaciones no es casual. La industria audiovisual se ha convertido en la mejor agencia de viajes de la actualidad.

Y no hablo de gestionar una reserva, sino de emocionar, conquistar y cautivar a través de la imagen. El cine y las grandes plataformas de streaming ya lo han hecho, pero ¿quién dice que no lo puedan hacer las instituciones o entidades con su proyecto?

Las películas y series pueden influir en el turismo proporcionando una nueva razón para que alguien quiera visitar un lugar específico. Por ejemplo, una persona puede no estar interesada en ir a Nueva Zelanda hasta que ve El Señor de los Anillos, descubre que se filmó allí y se da cuenta de que puede visitar los escenarios donde se rodó. Este fenómeno también se da con las series e incluso videoclips y se conoce como turismo cinematográfico e incluye todas las actividades turísticas vinculadas con la industria del cine.

El estreno de la temporada final de la serie madre (Juego de Tronos) disparó las reservas de viajes a Islandia en un 166%, a Croacia: un 68% a Irlanda: un 44% y en cuanto al territorio nacional las visitas a la pequeña ermita de Bermeo en la provincia de Vizcaya aumentaron un 25% y las de las provincias de Sevilla y Girona, que son las que más localizaciones acumulan, aumentaron un 215% y un 170% respectivamente.

Los medios audiovisuales ejercen una fuerte influencia en los espectadores, motivándolos a viajar y seleccionar destinos para experimentar lo que han visto en el cine. Como resultado, esto incrementa el número de visitantes a esos lugares pudiendo usarse como herramienta para promocionar destinos turísticos.

Turismo y cine: ¿dos grandes aliados?

Cada vez más el sector turístico aprovecha el potencial de la gran pantalla para promocionar un territorio. A través de la ficción se dan a conocer rincones, en muchas ocasiones olvidados, hasta convertirlos en un gran reclamo turístico.

Esta idea no es nueva. Ya en 2001 nació Spain Film Commission, una asociación sin ánimo de lucro que apuesta por el posicionamiento del país como destino de rodajes audiovisuales; coordinando los esfuerzos de todas las ciudades adheridas de España.

Sad Hill, el ejemplo perfecto.

Una apuesta que ha ido creciendo con el paso de los años. Como vimos en 2015, cuando un puñado de apasionados del cine decidieron unirse con la intención de reivindicar el valor turístico y cultural de los parajes burgaleses utilizados por Sergio Leone en el rodaje de la cinta El bueno, el feo y el malo y recuperarlo. Especialmente el cementerio ficticio de SAD HILL, donde buscaban garantizar su protección y apostar por las producciones cinematográficas.

Uno de los objetivos era atraer más producciones cinematográficas a la zona y garantizar la protección del cementerio. Los efectos del proyecto Sad Hill se sienten también en la economía local, con un aumento en el turismo que beneficia a alojamientos y restaurantes cercanos. En el verano de 2023 acudieron al lugar más de 10.000 visitantes. La asociación continúa promoviendo el lugar a través de eventos y actividades con el respaldo del Ayuntamiento de Santo Domingo de Silos y distintas entidades.