El Reto
Poner en valor el atractivo turístico de Anna
Lograr posicionarse como enclave turístico ya no es solo un reto para las grandes ciudades, cada vez son más los pequeños municipios que apuestan por dar valor a sus atractivos patrimoniales, culturales y naturales como oportunidad de crecimiento e impulso a su localidad. Este es el caso del Ayuntamiento de Anna, un municipio con 2.600 habitantes, ubicado en el interior de la provincia de Valencia. La creación de una Marca-ciudad ya no es un recurso limitado a las grandes ciudades.
El equipo de gobierno lo tenía claro, el objetivo era «poner a Anna en el mapa”. El municipio cuenta con un gran reconocimiento dentro de la Comunidad Valenciana debido a su riqueza natural pero Anna tiene gran potencial patrimonial, que desde el Ayuntamiento querían dar a conocer y convertirlo también en un atractivo turístico.
La solución
Cómo desarrollar una marca-ciudad
Desde LaBase sabemos que la construcción de una marca ciudad, actualmente, es vital para conseguir posicionarse y que, tanto grandes ciudades como municipios, logren traspasar fronteras comunicativamente. Es por ello que decidimos poner en marcha esta estrategia comunicativa 360º para lograr que Anna sea un referente turístico aunando y cohesionando sus valores con una imagen atractiva y renovada.
Una marca ciudad debe ceñirse a la identidad del municipio recogiendo su idiosincrasia y su esencia. Para ello nuestro equipo eligió algunos de los elementos más identificativos de Anna con lo que conseguimos fortalecer el sentimiento de pertenencia a nivel interno y un factor diferenciador e innovador a nivel externo. Desde LaBase abordamos este reto como un proceso estratégico y creativo por ello analizar el contexto, determinar los objetivos y el plan de acción pusimos en marcha el diseño de la identidad gráfica como broche a la construcción de la marca.
Filosofía e inspiración para el diseño
Siguiendo el objetivo de dar a conocer el valor patrimonial y elevarlo al reconocimiento del valor natural de la población, la identidad gráfica se asienta en los pilares históricos de Anna. Podemos observar como elementos íntimamente relacionados con el emblemático Castillo-Palacio de Anna o las características fuentes que recorren las calles de la localidad vertebran los elementos que componen la marca.
Construcción
En base a la forma de Arco Morisco, ejecutamos una repetición radial en ocho partes, realizando un juego de distancia entre las mismas obtuvimos la estrella de ocho puntas, figura que es representativa en la arquitectura del castillo palacio en techos y fuentes, con la mitad de esta estrella obtenemos un rombo de el que realizamos un desarrollo en su interior para obtener las cuatro gotas de agua en nuestro isotipo y así poder contar todo nuestro relato en una misma pieza.
Tipografía
Batusa es una tipografía que posee una apariencia elegante con una serifa equilibrada sin resultar cargante visualmente, con esta tipografía hemos querido transmitir que detrás de esta marca hay un legado histórico.
La tipografía que conforma el Imagotipo ha sido ligeramente modificada redondeando las aristas de la serifa restándole dureza y haciendo más suave cada letra ya que podíamos ver un choque visual entre un Isotipo con formas redondeadas y amables y una tipografía con líneas tan rectas, queríamos una armonía completa en todo el Imagotipo.
Sectores y colores
Con el objetivo de que las distintas áreas turísticas tuvieran el mismo peso, desarrollamos una simbología propia para cada una de ellas que mantuvieran la coherencia visual creada. Estos símbolos, acompañados de su correspondiente significado, color y tipografía, serán una extensión más de la propia marca AMDL.
Señalética
Nos focalizamos en que la señalética fuese lo más intuitiva y fácil de comprender posible, los colores marcados, junto a la tipografía de la marca, hacen que se perciba en todo momento la marca de Anna, manantial de leyenda.
'No solo una cuestión estética'
La efectividad de la marca turística dependerá de que seamos capaces de confeccionar un relato que hile y acompañe a todas las acciones comunicativas y de gobernanza. Para ello tejimos el relato y el argumentario como elemento central de esta marca y como resultado de la voluntad del ayuntamiento por poner en valor el municipio atrayendo consigo un triple impacto positivo para Anna: mejora en la percepción ciudadana, inyección económica y reconocimiento.
Para pasar de la teoría a la acción desarrollamos un plan de comunicación abordando acciones online y offline que constituyan, refuercen y perpetúen la marca a través de todos los canales a su disposición.