SOLUCIÓN
En esta ocasión teníamos una complejidad peculiar: Los clientes de la marca eran apasionados de la montaña en diferentes niveles, desde personas que salen a hacer pequeñas rutas a deportistas que se dedican a deportes extremos. Plantear una acción estratégica que generase valor de marca y fuese percibida por los clientes como algo interesante no iba a ser fácil. Buscamos patrones en común entre los clientes y descubrimos que la aventura, lo desconocido y el riesgo suponian factores determinantes a la hora de plantearse cualquier actividad. Todo ello nos llevó a plantear la creación de Outdoor Division, un área de la empresa que se encargaría de organizar y llevar a cabo acciones en plena naturaleza. El primer evento que se llevó a cabo fue un Survival Camp, 6 personas, divididas en 2 equipos, que durante 24 horas irían aprendiendo técnicas de supervivencia para lograr llegar al punto de rescate. La nueva área tuvo tan buena acogida por parte de los clientes que se han seguido realizando acciones/evetos de este tipo , Undërwood ha dejado de ser una marca de ropa más para convertirse en todo un icono del outdoor en España.