Con la llegada del mes de marzo, especialmente el 8M, Día Internacional de la Mujer, las instituciones públicas y partidos cambian el color de sus logos y ponen en marcha diversas campañas e iniciativas. Carteles, vídeos, infografías o webs son solo algunos de los ejemplos que hemos visto y podemos ver.

Tal y como ocurrió con el 25N, otra fecha señalada en el calendario público y político, vimos que las campañas evolucionan al mismo tiempo que lo hace el discurso y el relato feminista, marcado siempre por un contexto histórico, social, político y cultural.

Ya hace días que la tónica y la rutina de cada mañana pasaba por refrescar las páginas de Facebook, Twitter e Instagram de los diferentes partidos políticos e instituciones para estudiar con detenimiento y ojo avizor el mensaje que se iba a lanzar para este 8 de Marzo. Y, aunque algunas entidades se han hecho de rogar, para este 2023, la línea de lemas, imágenes y eslóganes han girado en torno a la unión, la sororidad y la lucha contra el machismo y el patriarcado.

¿Qué tipos de campañas hemos visto este año?

Campañas más tradicionales:

El PSOE de Valencia lanzó hace varios días las imágenes protagonistas de la campaña, bajo el lema ‘Frente al machismo: libres, unidas y sin miedo’. En las imágenes, con tonos pasteles y dibujos muy cuidados con representación de diversidad racial, corporal y generacional, se refleja uno de los principales hitos del feminismo actual: la sororidad y el apoyo entre mujeres.

Por otro lado, el Ayuntamiento de Madrid, este año ha querido enfocar el mensaje en el consenso y la unidad para seguir avanzando en políticas y materia de Igualdad, subrayando la importancia del diálogo y el acuerdo. Todo ello, poniendo el foco en ‘El 8M nos une’ con una imagen con fondo blanco y siluetas moradas al más puro estilo puntillista que, al igual que la del PSOE de Valencia, refleja la diversidad racial y generacional. Un conjunto de caras de mujer unidas por la igualdad.

https://www.youtube.com/watch?v=ltX4KLFOrbk

Campañas basadas en testimonios:

El Ayuntamiento de València, desde la Concejalía de Igualdad, ha querido visibilizar en su campaña, titulada ‘Mujeres migrantes, mujeres fundamentales» la labor, los retos, las dificultades y la contribución a la sociedad valenciana de las mujeres migrantes.Todo ello a través de la figura y el testimonio de cinco mujeres procedentes de Colombia, China, Túnez, Marruecos y Guinea Ecuatorial que viven y trabajan en esta ciudad y representan ámbitos como la investigación, el activismo, la moda, el hogar y los cuidados o la cultura. En cuanto a los carteles, bajo la técnica de collage se ha representado la diversidad de voces, realidades y visiones de cada mujer integrando la experiencia de cada una de ellas en la ciudad de Valencia con elementos como el mar, edificios emblemáticos, las naranjas, etc.

https://www.youtube.com/watch?v=dJ33pZjvb80

El Ayuntamiento de Zaragoza ha realizado una campaña a pie de calle en la que las protagonistas son mujeres de diferentes edades y con la que anima a la ciudadanía a «avanzar juntas para transformar el mundo». Esta iniciativa, tanto el conjunto de fotografías como el spot, mantienen la misma identidad gráfica que lleva utilizando el Ayuntamiento para conmemorar el 8-M, dando continuidad a las campañas de los dos últimos años para insistir en el mismo mensaje.

https://www.youtube.com/watch?v=FvWZs0cSyKE&t=8s

Campañas Pop:

La Generalitat Valenciana ha abogado por un feminismo inclusivo que salga y llene las calles de la ciudad bajo el grito «Este 8M se sale» y con claras referencias a la historia del arte y a la cultura y música pop actual de Rosalía. “Vine amb totes les motomamis, o sola. Però vine. Per les dones trans, per les racialitzades, per les víctimes de les violències masclistes, per les invisibilitzades. Per tu, i per totes les teues companyes”. Además de un vídeo y cartelería, se ha creado una página web, un fanzine y unas pancartas descargables de la mano de Girls From Today.

https://www.instagram.com/p/CpcXoHBuvh4/
https://el8msesale.com/

Campañas Mainstream:

Una de las campañas más sonadas de este 8M ha sido la publicada por el Partido Comunista de España (PCE), en la que, desde la entidad hacen un llamamiento a la «unidad de todas las mujeres para seguir barriendo al patriarcado”. Y para ello, utilizan la imagen de unas manos sujetando utensilios de limpieza, como escobas o fregonas. Al poco tiempo de compartirse, las redes han ardido con comentarios y críticas a un cartel que roza la misoginia y el machismo.

Otra campaña mainstream ha sido la realizada por el Ayuntamiento de Zamora, que se presentó el pasado 2 de marzo en Twitter con estas palabras: “El 8M el feminismo vuelve a las calles a través de una campaña que critica a hombres que pretenden que la sociedad les reconozca lo que las mujeres hacen cada día; pero que también agradece la complicidad de quienes ejercen la corresponsabilidad efectiva”. Con tono irónico y humorístico, el Ayuntamiento ha propuesto una ruta llamada ‘Pioneros’, basada en la colocación de diversas placas en diferentes puntos del centro de la ciudad en las que se critica a esos hombres que buscan el aplauso por llevar a los niños y niñas al cole, hacer la comida o limpiar el baño.

A diferencia del 25N, desde hace unos años hasta hoy, sobre todo, después de la crisis sanitaria del Covid-19, el 8M se ha convertido en una manifestación, nunca mejor dicho y, al mismo tiempo, una celebración en masa de mujeres y hombres que salen a la calle para reivindicar los derechos de las mujeres, denunciar al sistema sistema que produce violencias, abusos de poder e injusticias y luchar por una igualdad efectiva y real.

Este es el repaso de algunos lemas, eslóganes y cartelería creada para este 8M. Unos lemas que se observan y leen con los ojos del aquí y del ahora. Unos lemas cargados de lucha conjunta, sororidad y con un marcado discurso que refleja las ideas de cada partido, así como las crispaciones y confrontaciones dentro del propio feminismo.